اشتراک این مطلب در شبکه‌های اجتماعی:

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
جدید
دیدگاه
برچسب ها

ایران ریتیل ، رهبران صنعت خرده فروشی

سایدبار

دسته‌ها

برند سازی حلقه مفقوده صنعت نساجی یزد

برند سازی حلقه مفقوده صنعت نساجی یزد
زمان مطالعه: 4 دقیقه

برای توضیح مشکلات صنعت نساجی یزد باید گفت سرچشمه قریب به اتفاق مشکلات و مسائلی که واحد های تولیدی محصولات نساجی یزد با آن دست به گریبان هستند، تغافل از مقوله مهم و سرنوشت‌ساز برندینگ محصول است.
صنعت نساجی یزد که در همه ادوار موجب رشد و بالندگی استان بوده، دیر وقتی است که مغلوب تنوع و زرق و برق کالاهای خارجی مشابه شده است. چه کیفیت‌هایی که فدای کمیت شده و چه ظرفیت‌هایی که بنا به دلایلی از جمله وفور کالاهای بی‌کیفیت و ارزان‌قیمتِ خارجی مورد چشم‌پوشی قرار گرفته است و این تولید بومی است، شکست خورده، بیشتر از هر زمان نیازمند توجه و تدبیر است.

به گزارش ایرنا
با عنایت به لزوم توجه به مبحث برندسازی محصولات فاخر استانی، سرفصل‌هایی برای زمینه‌سازی و شروع این پروسه مهم و چاره‌ساز در استان برای استحضار و بهره‌برداری مدیران واحدهای نساجی مورد اشاره قرار می‌گیرد:

** شناسایی مخاطبان محصولات
مبنای اصلی ساخت برند این است که هدف مخاطبان خود را مشخص کنیم تا در این فرآیند روی آن‌ها تمرکز بیشتری داشته باشیم، در این پروسه باید این نکته را مدنظر داشت که دقیقا قصد داریم برند خود را به چه افرادی معرفی کنیم.

** هدف برند
بیانیه ماموریت برندسازی به شکل ساده، هدف از به وجود آمدن و فعالیت کسب و کار را تشریح می‌کند.

** شناسایی و بررسی سایر برندهای موجود در حوزه کاری
صرفا آگاهی از سیاست رقبا در مقوله برندسازی و نه لزوما تقلید از عملکرد آن‌ها حائز اهمیت است، اینکه رقبای ما چگونه و به چه شکلی (خواه موثر یا غیر موثر) توانسته‌اند برندسازی کنند، مهم است.

** نقاط قوت برند خود را تبلیغ کنیم
همیشه برندهای بزرگ‌تر با بودجه تبلیغاتی و منابعی بیشتر، حوزه‌های کاری مشترک را رهبری می‌کنند، در طرف مقابل باید دید که محصول مدنظر ما چه نقاط قوت و مثبتی دارد که دیگر برندها آن را ندارند، باید یک دلیل قانع‌کننده وجود داشته باشد که مشتریان، ما را به رقبایمان ترجیح بدهند.

** ساخت لوگو و شعار مناسب
اساسی‌ترین و مهم‌ترین بخش برندسازی، ساخت یک لوگو و شعار مناسب برای کسب و کار است، این تصویر گرافیکی تقریبا روی هر چیزی که مرتبط به کسب و کار و محصول ما است نقش می‌بندد و قطعا نماد و معرف محصول ما خواهد بود، محصولات با لوگوهای چشم‌نواز معمولا مورد اقبال مشتریان قرار می‌گیرند.

** مشخص کردن پیام برند
در پروسه برندسازی در قالب پیام باید به مشتریان به شکل اختصار خود را معرفی کنیم این پیام شما باید به شکل پیچیده‌ای به برند مدنظر ما مرتبط بوده و در یک الی 2 جمله منتقل شود تا بتواند جنبه‌های کلیدی کاری و محصول تولیدی آماده شده و اینکه چرا باید مشتری آن را انتخاب کند شامل شود.
پیام یک برند باید فرصتی برای ارتباط انسانی با مشتریان فراهم کند و بتواند مستقیما روی احساسات مشتریان تاثیر بگذارد بدین معنی که زبان ما باید سریع قابل فهم باشد و در عین حال احساسات خواننده را تحت تاثیر قرار دهد.

** شخصیت برند خود را تلالو بخشیم
مصرف‌کننده به دنبال محصولات تکراری که توسط دیگر شرکت‌ها تولید می‌شود نیست، او به دنبال تجربه جدیدی است که همگام با نیاز‌هایش بوده و در عین حال حس جان‌بخشی در آن وجود داشته باشد بنابراین باید شخصیت برند خود را در تمام جنبه‌های این پروسه رعایت و حفظ کنیم.

** اجازه رسوخ به برند مد نظر در تمام جنبه‌های کسب و کار
برندسازی هرگز متوقف نمی‌شود، هر چیز محسوسی (از کارت ویزیت گرفته تا پکیج محصولات‌ و تبلیغات‌) باید شامل لوگو و حتی شعار کسب و کار ما باشد، حتی در طراحی وب‌سایت معرفی‌کننده برند‌ هم باید این موارد قابل لمس باشد، در صدایی که برای ایجاد ارتباط با مشتریان در شبکه‌های اجتماعی نیز داریم همچنان مشهود و قابل لمس باشد.

** ثبات در برندسازی
پایداری و ثبات در برندسازی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

جمع بندی:
برندسازی موفق یک پروسه است که به کسب و کار اجازه می‌دهد از یک بازیکن کوچک به یک رقیب جدی در حوزه فعالیتی کسب و کار تبدیل شویم.
در این فرآیند خواهیم دید که چطور مشتریان روز به روز بیشتر در برند مدنظر ما کندوکاو می‌کنند و اعتمادشان بیشتر و بیشتر می‌شود، با این روند علاقه مشتریان برای سفارش محصولات یا سرویس نیز بیشتر می‌شود.
باید یک پیام عالی و یک هویت بصری برای انعکاس اهداف طراحی شود تا برند‌ بیش از پیش در جامعه جای خود را باز کند، همچنین باید برند را در همه جنبه‌های کسب و کار دخالت دهیم.
از محل عرضه گرفته تا وب‌سایت‌ معرفی محصول و … ، همه و همه باید حاوی برند و پیام برندینگ باشند، در نهایت این جمله را فراموش نکنیم که «برند یک داستان است که همیشه تعریف خواهدشد.» امیدواریم صنعت صنعت نساجی یزد نیز این راهکارها را به کار گیرد.

نگارنده: سیدعباس رستگاری، کارشناس امور بازرگانی کمیسیون مبارزه با قاچاق کالا و ارز یزد

اینستاگرام

کسب و کار

تلگرام

telegram

آخرین اخبار

خبرنامه

برای آگاهی از آخرین اخبار و رویدادها لطفا ایمیل خود را وارد کنید.

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *


اشتراک این مطلب در شبکه‌های اجتماعی:

ماموریت سازمان

شرکت ایران ریتیل در تلاش است تا با کمک به کسب‌وکارهای خرده‌فروشی آن‌ها را به استفاده از حداکثر توان‌شان برای رشد و توسعه سازمان و بهینه‌سازی فرآیند اجرایی کسب‌وکارشان ترغیب نماید. این ارتباط و یاری رساندن به همکاران می‌تواند تمام نیازهای صفر تا صد راه‌اندازی و مدیریت فروشگاه‌ها را تأمین نماید. ایران ریتیل در نظر دارد تا با ارائه محصولات و خدمات خود موجب افزایش کیفیت زندگی شهروندان و همچنین باعث سازماندهی، کنترل و هماهنگی نظام‌یافته در سیستم‌های اطلاعات مشتریان خود گردد.

چشم اندازها

شرکت ایران ریتیل به عنوان یک مجموعه دانش‌محور  قصد دارد در افق 1404 به یکی از بزرگ‌ترین مراجع دانش خرده‌فروشی کشور تبدیل گردد. برای ورود به این راه و محقق شدن اهداف‌مان بنا داریم با کمک گرفتن از متخصصان آموزش دیده و کاملا حرفه‌ای به ایجاد محتوای تخصصی و منابع اصلی همچون کتب آموزشی، مقالات و فیلم‌های آموزشی خرده‌فروشی برای این صنعت بپردازیم.

ارتباط با ما

آدرس : تهران – بزرگراه رسالت، خیابان استاد حسن بنای شمالی، ابتدای خیابان ابن علی پلاک 66 واحد 5

شماره تلفن : 02122318678

youtube

instalinkedin



telegrampinterestaparat

© 2019 Copyright © کلیه حقوق برای «ایران ریتیل» محفوظ است. دیجیتال مارکتینگ جامع و تخصصی توسط: نوکارتو